DAVENA | 蒂玮娜品牌全案

DAVENA 蒂玮娜 | 心铭舍

高级女性腕表品牌升级案例

From Visual Upgrade to Brand Operating System

项目背景

当女性腕表进入“审美过剩时代”，品牌真正的竞争已经不在产品上

在过去十年，女性腕表市场经历了三个阶段：

· 第一阶段：“装饰型腕表” —— 首饰化、珠宝化
· 第二阶段：“轻奢化腕表” —— 价格带下移、设计趋同
· 第三阶段（当下）：“情绪与身份表达型品牌”

在这一阶段中，问题不再是“做得精不精致”，
而是——品牌是否拥有一套稳定、可持续、可放大的表达系统。DAVENA（蒂玮娜）正处在这个关键拐点。

品牌挑战

DAVENA 面临的并不是设计问题，而是“系统缺失”

在品牌升级前，DAVENA 的核心问题集中在三点：

视觉分散
产品、包装、广告、终端物料之间缺乏统一语言

表达层级模糊
“女性”“优雅”“轻奢”高度同质，难以区分

品牌无法自我复制
每一次传播都依赖“重新设计”，而不是“系统调用”

这意味着：DAVENA 需要的不是一次 LOGO 或 VI 升级，而是一套品牌操作系统。

心铭舍的角色并不是设计服务商，而是品牌升级的系统架构师

在 DAVENA 项目中，心铭舍承担的角色并非“美化品牌”，而是：

· 重构品牌表达的底层逻辑
· 建立可长期运行的视觉与内容系统
· 让品牌在未来的传播中具备“自我生长能力”

这是一次从 Brand Image → Brand System 的转变。

核心策略一｜品牌核心叙事重构从“女性腕表”到「DARE TO SHINE」

我们为 DAVENA 确立的不是功能卖点，而是精神母题：

DARE TO SHINE 敢于闪耀，不必解释。

这是整个品牌系统的价值轴心：

· 不是取悦目光
· 不是炫耀身份
· 而是对“自我光芒”的确认

它直接决定了：

· 视觉气质
· 文案语调
· 模特状态
· 场景选择
· 传播边界

核心策略二｜视觉系统的“结构化设计” 高级感不是风格，是秩序

1、标志系统
· 英文标识 DAVENA 采用高识别度定制比例结构
· 线性克制，避免过度装饰
· 为未来多介质应用预留弹性空间

2、字体系统
· 英文主字体：Cinzel Decorative—— 带有古典克制的力量感
· 中文辅助字体：保持现代、理性与可读性平衡
· 明确使用层级，避免“审美漂移”

3、色彩系统
DAVENA 的色彩不是“好看”，而是情绪管理工具：
· Ivory（象牙白）：克制、留白
· Orange（金橙）：女性力量与温度
· Golden（金色）：价值感与时间感
· Brown（棕）：稳定、成熟、长期主义

这一系统确保：无论是包装、平面、广告还是终端，都不会失控。

核心策略三｜应用层统一让品牌在所有触点“说同一种话”

在执行层面，心铭舍为 DAVENA 建立了完整的应用体系：

· 包装系统（盒型 / 材质 / 开盒体验）
· 终端展示（橱窗 / 陈列 / 易拉宝）
· 平面广告与物料系统
· 数字传播画面结构

所有应用并非“各自设计”，
而是同一套系统的不同调用方式。

项目价值总结DAVENA 的改变，不止是“看起来更高级”

通过这次品牌升级，DAVENA 获得的不是一套 VI，而是：

· 一套可长期使用的品牌语言
· 一套可复制、可扩展的视觉系统
· 一个清晰、稳定、可放大的品牌母题

这意味着：品牌不会因换设计师而失控，不会因扩张而走样，不会因时间而贬值。

心铭舍的方法论视角真正有效的品牌升级，一定是“系统级”的

在心铭舍看来：设计只是输出层，真正决定品牌寿命的，是结构。

DAVENA 项目，是我们在女性消费品牌领域一次典型的
「品牌操作系统化」实践样本。